Architectes et réseaux sociaux : quels canaux privilégier pour valoriser vos réalisations ?

Comme pour toutes les autres professions, le marketing et la communication sont devenus incontournables pour les architectes. Quelle que soit la qualité de votre travail, la finesse, l’originalité de vos plans et rendus, sans visibilité, il est impossible de développer votre activité. Il est essentiel de développer votre capacité à être vu, compris et retenu. La promotion d’un cabinet d’architecture est aujourd’hui une activité à part entière qui nécessite de réelles compétences : le marketing digital adapté à l’architecture. Il s’agit de donner envie, de trouver l’équilibre entre mettre en avant l’esthétique et trouver des clients, qu’il s’agisse de promoteurs, de collectivités ou de particuliers. 

Les réseaux sociaux à privilégier pour les architectes

Une partie de la stratégie de marketing digital de l’architecte passe aujourd’hui par les réseaux sociaux. L’important n’est pas d’investir toutes les plateformes mais de cibler les plus pertinentes et d’y être régulier et pertinent. S’adapter au public, aux codes et aux tendances de chaque réseau social, travailler sa communication visuelle et son storytelling sont les clés de la réussite de votre stratégie. 

2 types de réseaux sont à envisager pour un architecte : 

• Les réseaux sociaux basés sur l’image, photo et vidéo : Instagram, Tiktok et Pinterest. Ils permettent d’inspirer, de montrer un projet en détaillant toutes ses étapes et nourrir votre storytelling
• LinkedIn, réseau social B2B qui permet de promouvoir un cabinet d’architectes auprès d’une cible professionnelle et de rentrer en contact avec des promoteurs, AMO, MOA, etc. C’est le lieu où publier vos réflexions sur le métier ou des études de cas documentés. 

Les plateformes professionnelles d’architecture

Certains sites spécialisés dans l’architecture sont de véritables vitrines qui permettent de montrer son travail dans un environnement reconnu, ce qui est un label de sérieux aussi bien pour les pairs que pour les prospects. Il s’agit de site comme ArchDaily, Archilovers, Dezeen, Houzz ou Behance. 

Par ailleurs, ces plateformes permettent d’obtenir des backlinks de grande qualité, ce qui est essentiel pour une stratégie SEO de qualité. 

Quel contenu produire pour attirer et convertir ?

Une communication digitale réussie implique de savoir se raconter. Il ne s’agit pas uniquement de publier de belles photos, mais de réaliser un véritable travail de narration. L’objectif n’est pas seulement d’attirer des clients mais de créer une connexion émotionnelle et une relation durable. 

L’étude de cas, les avant/après, raconter l’histoire derrière chaque projet

L’objectif ici est de montrer votre travail sans rester en façade, de plonger l’internaute dans les coulisses, d’expliquer vos choix, les contraintes qui ont façonné la conception, etc., de parler de la démarche de l’architecte. 

C’est aussi l’occasion de communiquer sur des chiffres et du concret, les économies d’énergie réalisées dans le cadre d’une rénovation énergétique, des délais maîtrisé, un budget tenu, etc. 

Enfin, en terme de visuel, l’avant/après permet de montrer en un coup d’oeil le chemin parcouru. Le contenu visuel reste un outil puissant pour le marketing des architectes. 

La mise en avant des dernières réalisations, des actualités de vitré cabinet d’architecte

Evènements auxquels vous participez, projets remportés, équipe qui s’agrandit, etc. sont autant d’éléments qui peuvent vous donner de la matière pour vos publications sur les réseaux sociaux et travailler votre communication. 

Rester en veille et faire évoluer sa stratégie et ses outils marketing

Une stratégie marketing figée finit par s’essouffler, les tendances évoluent, tout comme les attentes de vos clients et prospects. Il est ainsi nécessaire de rester en veille pour produire du contenu en phase avec l’époque : éco-conception, projets de réhabilitation, projets mixtes, tout en proposant des formats dans l’ère du temps (montage, durée, habillage sonore, etc.), adapté au marketing digital. 

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